Strategi Branding Batik dalam Meningkatkan Minat Beli Pelanggan melalui e-Promosi
DOI:
https://doi.org/10.31933/s1p6be27Keywords:
Minat Beli Pelanggan, e-Promosi, Branding BatikAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor yang mempengaruhi minat beli pelanggan melalui e-promosi pada produk batik. Pendekatan pada penelitian ini yaitu kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen batik di Indonesia. Data yang digunakan pada penelitian ini yaitu data primer (kuesioner) dan data sekunder (data pendukung) lainnya terkait batik. Alat analisis yang digunakan yaitu SmartPLS dengan model Structural Equation Modeling (SEM). Uji yang dilakukan pada penelitian ini yaitu Outer Model, Inner Modal dan Uji Hipotesis Direct dan Indirect Effect. Hasil penelitian diperoleh yaitu: 1) Strategi branding batik berpengaruh positif dan signifikan terhadap e-Promosi; 2) Strategi branding batik berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pelanggan; dan 3) E-Promosi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli pelanggan; 4) Strategi branding batik tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli pelanggan melalui e-promosi.
Downloads
References
Ali, H., Mahaputra, M. R., Saputra, F., Mahaputra, M. R., Maharani, A., Nofrialdi, R., Saputra, E. B., Yandi, A., & Satriawan, N. (2023). Influence of Brand Image: Analysis of Purchase Decision and Author Loyalty (Study on Dinasti International Journal of Management Science). Migration Letters, 20(6), 676–682.
Ali, H., & Octavia, A. (2023). Determinasi Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Kepuasan Pelanggan Pada Siber Publisher. Jurnal Siber Multi Disiplin, 1(3).
Asmoro, T. (2021). Peranan Kinerja Eskpor Industri Kreatif Bidang Fesyen Terhadap Neraca Perdagangan dan Penyerapan Tenaga Kerja di Indonesia. Jurnal Ekonomi, 23(3), 176–189.
Azahra, F., & Hadita, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Intervening Minat Beli KFC Golden City Bekasi Di Sosial Media Instagram. Jurnal Economina, 2(2), 678–691. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.351
Azhari, D. S., Afif, Z., Kustati, M., & Sepriyanti, N. (2023). Penelitian mixed method research untuk disertasi. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(2), 8010–8025.
Banowati, A. I., Ahmad, A., & Nabila, N. I. (2022). Pengaruh Harga, Promosi dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online Shopee di Bandar Lampung. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(02), 642–648.
Cahyani, R., Andrian, A., & Sumantyo, F. D. S. (2023). Peran Labelisasi Halal, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Ai-Cha Ice Cream & Tea Summarecon Bekasi. Jurnal Economina, 2(9), 2258–2273. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.747
Hadita, H., & Navanti, D. (2024). The Influence of Product Variation and Product Quality on Consumer Loyalty with Consumer Satisfaction as an Intervening Variable in Hand-drawn Batik. Dinasti International Journal of Economics, Finance and Accounting (DIJEFA), 5(3), 1145–1159. https://doi.org/10.58777/mbs.v1i1.153
Hadita, H., & Navanti, D. (2025). The Effect of Brand Image and Product Design on Consumer Purchase Interest in Kriss Batik Products. Dinasti International Journal of Education Management And Social Science, 6(3), 1662–1667. https://doi.org/10.38035/dijemss.v6i3.4103
Handoko, B., Rahayu, S., & Andri, S. (2025). Tren Fashion dan Promosi Online sebagai Strategi Branding Batik di Era Digital. 3(1), 130–136.
Hardiana, C. D., & Kayadoe, F. R. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Kepuasan Pelanggan Pada Starbucks Coffee Grand Wisata Bekasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 71–88.
Hasyim, U., & Ali, H. (2022). REUSE INTENTION MODELS THROUGH CUSTOMER SATISFACTION DURING THE COVID-19 PANDEMIC : CASHBACK PROMOTION AND E-SERVICE QUALITY CASE STUDY : OVO ELECTRONIC MONEY IN. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 3(3), 440–452.
Karimah, J. S., Tupa, N., & Azizah, L. (2024). Inovasi Strategi Pengembangan Motif Batik Sebagai Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen Mancanegara (pada Batik Manggur Desa Triwung Kidul–Kademangan–Probolinggo). MOTEKAR: Jurnal Multidisiplin Teknologi Dan Arsitektur, 2(1), 399–408.
Munawar, N. A., & Mahaputra, M. R. (2022). INFLUENCE OF CASHBACK PROMOTION , E-SERVICE QUALITY , CUSTOMER SATISFACTION ON RE-USE INTEREST. Dinasti International Journal of Management Science, 3(4), 742–751.
Prastiwi, T. W., & Fajri, C. (2022). Strategi Branding Sembung Batik Kulon Progo dalam Menarik Minat Konsumen di Era Pandemi Covid-19. 4, 70–90.
Praweswari, A., & Meliana, V. (2025). Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Global Batik. STREAMING, 4(1), 79–89.
Rodiaminollah, M., Farida, F., Fahmi, M. A., & Qomariyah, L. (2024). PENGARUH KREATIVITAS KEUNIKAN USAHA DAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK GRIYA BATIK HENI AND CRAFT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. IQTISODINA, 7(1), 54–67.
Sanjaya, C., & Candraningrum, D. A. (2021). Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen di Toko Non Star Seller. Prologia, 5(2), 369. https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10216
Saputra, F., & Ali, H. (2021). THE IMPACT OF INDONESIA ’ S ECONOMIC AND POLITICAL POLICY REGARDING PARTICIPATION IN VARIOUS INTERNATIONAL FORUMS : G20 FORUM ( LITERATURE REVIEW OF FINANCIAL MANAGEMENT ). Journal of Accounting and Finance Management, 1(4), 415–425.
Shayegan, S., Bazrkar, A., & Yadegari, R. (2023). Realization of Sustainable Organizational Performance Using New Technologies and Green Human Resource Management Practices. Foresight and STI Governance, 17(2), 95–105. https://doi.org/10.17323/2500-2597.2023.2.95.105
Soesanto, E., Saputra, F., Puspitasari, D., & Danaya, B. P. (2023). Determinasi Sistem Manajemen Sekuriti: Analisis Objek Vital , Pengamanan File dan Pengamanan Cyber pada Yayasan Siber Publisher. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 2(1), 23–29.
Son, H., & Lee, J. (2021). Does online shopping make people feel better? The therapeutic effect of online shopping on Korean female consumers’ mood, self-esteem, and self-efficacy: Based on the context of fashion product shopping. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 31(4), 580–597.
Sudirman, M. (2025). Data Volume dan Nilai Ekspor Batik Indonesia Tahun 2020-2024. https://www.instagram.com/p/DPTsZINEd_x/
Sugiyono, S. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (2nd ed.). ALFABETAQ.
Suzianti, A., Amardhanny, D., R., & Fathia, N., S. (2023). Fashion Heritage Future: Factors Influencing Indonesian Millennials and Generation Z’s Interest in Using Traditional Fabrics. 9(4). https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2199853123002433
Widiartini, N. P. ., Wimba, I. G. ., & Puja, I. M. . (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(6), 1219–1230. https://journal.fkpt.org/index.php/JAMEK/article/view/165%0Ahttps://journal.fkpt.org/index.php/JAMEK/article/download/165/120
Widoto, A. B., Tauhida, D., & Primadasa, R. (2023). Analisis Pengukuran Produktivitas pada Industri Kecil Bordir Kamen (UD . Bali Salvina). MATRIK Jurnal Manajemen Dan Teknik Industri-Produksi, XXIV(1), 1–14. https://doi.org/10.350587/Matrik
Widyanto, I., & Albetris, A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga, Promosi dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Padat Wardah Pada PT Pargon Tecnology and Inovation (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi STIE Graha Karya Muara Bulian). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 6(1), 138. https://doi.org/10.33087/jmas.v6i1.239
Zahara, V. M., Sanusi, F., & Suci, S. C. (2020). Pengembangan Jejaring Bisnis Berbasis Produk Lokal Kota Cilegon. Jurnal Pengabdian Dan Peningkatan Mutu Masyarakat (JANAYU), 1(2), 168–177. https://doi.org/10.22219/janayu.v1i2.12385
Zakila, B., Asiyah, S., & Novianto, A. S. (2012). Pengaruh Islamic Branding, Product Ingredients dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk PT. HNI HPAI Kota Malang. E-Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 916–924.
Zulfikar, R., Sari, F. P., Fatmayati, A., Wandiri, K., Haryati, T., Jumini, S., Nurjanah, Annisa, S., Kusumawardhani, O. B., Mutiah, R., Linggi, A. I., & Fadilah, H. (2024). Quantitative Research Methods (Theory, Method, and Practice). In Jurnal Ilmu Pendidikan (Vol. 7, Issue 2). Widina Media Utama.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Hadita Hadita (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
